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怎样从零开始策划微博运营?

2019-2-1 11:36| 发布者: admin| 查看: 13| 评论: 0

摘要: 一.先定位 结合自己的产品或者自身的优势,确定一个能持续续生产优质内容的领域。玩微博之前先确立一个内容垂直领域,微博上的内容大v都是按领域划分的,比如娱乐、美食、电商、母婴、教育、数码等。你只有做垂直内 ...
一.先定位
 
    结合自己的产品或者自身的优势,确定一个能持续续生产优质内容的领域。玩微博之前先确立一个内容垂直领域,微博上的内容大v都是按领域划分的,比如娱乐、美食、电商、母婴、教育、数码等。你只有做垂直内容才会吸引粉丝和微博官方的扶持,做微博的一个大忌就是不做定位,到处随便乱发内容。下面就让来自厦门网络公关的小编为大家详细介绍一下吧。
 
关于定位要注意几点:
 
    第一,对我感兴趣的受众有哪些?

    他们在哪里?什么年龄阶段?他们关注什么东西、什么话题、什么大v、一般活跃在什么时间段?第二,我跟我的竞争对手相比,我有什么样的优势,劣势是什么?第三,应该如何最大化的发挥自己的优势?是通过合作还是联盟来弥补自己的短板?第四,内容采取什么样的表现方式,是持续短微博、还是头条文章、还是短视频、或者是图文微博结合,又或者是多种方式结合;
 
第五,在运营的过程中,是否需要活动,如转发抽奖、粉丝通、账号头条等;

二、内容生产
 
    确定定位之后,就要考虑内容的生产了,内容一般包括纯文字微博、图文微博、短视频微博、头条文章四种类型:
 
    选题策划:这是整个内容生产流程中权重最高的一个环节。很多时候,选题和策划做得好不好,可能就已经决定了一篇内容60%以上的命运。也就是说你的选题做得特别好,哪怕内容只有五六十分,你会发现,用户的阅读量、传播等等,都还是不会太差的。但是你的选题策划做得不够好,哪怕其实内容其实是100分,估计阅读量和传播量也不会太理想。很多时候,一个好的选题和写作思路定下来,不管交给谁去写,出来的东西阅读量都不低;但一个一般的选题,哪怕耗费再大的心力去把内容打磨得特别特别好,最后的阅读量可能也不是特别高。
 
    资料收集:这个其实比较容易理解,比如你要做一个关于电商内容的微博,你肯定要去研究淘宝运营的玩法,你就得收集直通车、标题优化、详情页优化、无线端运营等相关知识。比如你要写双十一的复盘,你肯定要去了解双十一开始到结束做了哪些活动,了解时间/时间进度情况等,把这件事从头到尾到底发生了些什么彻底扒一遍。总之,这一步基本是没有捷径和特别方法的,学会利用搜索引擎搜索,了解你所在行业的相关论坛和网站。平时多关注这个领域的大事件及变化即可。
 
    编辑整理:这个环节相对是比较简单的一个环节,比如你是做电商类微博,那么你可以将你收集的内容按照电商大事件、运营干货、直通车、钻展、淘宝客等相关内容进行分类。这个环节也叫作素材收集,需要的时候拿出来编辑加工就可以使用了。也避免很多人在具体生产内容的过程中容易出现的一个很大的问题是——没灵感、写不出来、写不顺畅等等问题,导致内容的生产很难按期保证;
 
    内容加工:根据选题结合之前收集的素材决定要加工成什么样的内容,比如微博常看到的九宫格微博,长图文微博等;也可以制作成小视频或者长文章;其实玩微博真正的原创还是很难写的,我始终认为,无论你多么的有才华,你也会有江郎才尽的时候,那么选择一些好的素材以不同的表现方式呈现给用户也是不错的;你只需要围绕着某一个话题或者某个中心点从几个不同的方面来进行阐述,把相应内容的逻辑框架搭建出来,然后以微博的形式做出来,这一点大家可以参考@人民日报;这也是众多微博营销推广公司常用的方法之一。
 
    内容组织:内容的组织或者叫做内容的编排有点类似于春晚的的节目单,一定要形成自己的某种固定编排风格,千万不要三天一小换五天一大换。要知道,用户阅读你的内容,也是会慢慢形成一些特别的认知和阅读习惯的,假如你的编排风格动不动都在更改,其实是在给用户增添了阅读烦恼。比如早上发布的时间段发布什么什么样的内容,晚上发布什么内容一定要确定,比如@郑渊杰每天早上的打卡,若是突然改的晚上会怎样?
 
    推送呈现:微博的发送也是讲究规则的,一般的是以主题+摘要的方式呈现,形式一般为【主题】+摘要+内容比较好,也会显得比较专业,如果你经常更改,很可能是会导致很多用户出现不适应感,甚至转而果断取关的;
 
三、如何互动
 
    和粉丝互动:微博运营初期粉丝量都比较少,一定不能端着,有粉丝转评赞你的微博了,一定要回他,不能不管。现在人都懒,很多人真的是看微博,刷微博,从不点赞,更别说转发评论了。如果你看到一个人转评赞你的微博,说明你的内容对他很有价值,这种人容易培养成铁粉,一定要和他多交流。至于后面你做大了,如果转评赞多了,实在回不过来,可以挑一些熟面孔或者一些评论质量比较高的来回复、转发都是可以的。
 
    和其他博主互动:微博本身是一个社交平台,玩微博观点可以独立,但是人不可以太孤立,自己一个人在那玩,也就没有玩的必要了。与其他博主私信沟通交流,或者相互之间互评互转互赞,可以为大大的增加微博的曝光量。融入一个微博玩家的圈子,对于微博的运营是事半功倍的。
 
    热门微博评论:几乎每一个领域都会有有热门微博产生、分为1小时榜、周榜、月榜、男榜、女榜,相对应的都是比较热门的微博,而这些微博下面都会有大量的人去评论和查看,组织犀利的观点和语言进行评论,可以获得大量的曝光机会。
 
    傍大款:一般大咖都是自带几百万粉丝的,而且大多数还是铁粉,大咖的一条微博可能超过你几十条微博。所以,玩微博一定要傍大咖,特别是和自己领域的大咖建立良好的社交关系,他们转发点赞你的微博,都是你涨粉和提升影响力的绝佳途径。更多相关文章请查看微博营销推广公司-华企互动官网。

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