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[公关事件营销案例]公关事件营销给力又省钱

2019-3-8 16:19| 发布者: admin| 查看: 186| 评论: 0

摘要: 公关事件营销给力又省钱 提到了富亚涂料总经理蒋和平喝涂料的案例,不过之前重点讲了他单纯复制成功的败笔之处。而事实上,蒋和平第一次喝涂料的行为,确实是很经典的事件性公关营销。我们来看看这件事的前因后果。 ...

    公关事件营销给力又省钱
    提到了富亚涂料总经理蒋和平喝涂料的案例,不过之前重点讲了他单纯复制成功的败笔之处。而事实上,蒋和平第一次喝涂料的行为,确实是很经典的事件性公关营销。我们来看看这件事的前因后果。

2000年的时候,涂料行业的现状是:立邦漆独步天下,所向无敌,靠几个涂着不同颜色的光屁股小娃娃占尽先机,而国产漆尚无品牌可与之抗衡。

    富亚作为民营企业,有20余年的专业积累,其总经理蒋和平更是掌握了涂料系列最核心的技术,富亚涂料的各项指标在世界上也已经遥遥领先。但是,如何将技术和专利形成的优势变成市场占有率呢?打广告是比较简单的办法,但蒋和平没钱。

      为了证明其产品环保、健康、无毒,蒋和平和秦全耀一起,策划出了-次让猫狗喝富亚涂料的公关活动。这活动有看点,还既可以不花钱又能疯狂传播。

      2000年10月,蒋和平在北京一些媒体上打出广告,说要举办一次名叫“家装安全动真格,真猫真狗喝涂料”的宣传活动。果然不出所料,广告一出,立即吸引很多人的眼球。

10月10号这一天,眼看活动马上就要开始了,却意外出现了一些小动物保护协会的人试图阻拦活动的进行,其中有几位同志态度很激烈,要蒋和平喝涂料。这下蒋和平可是骑虎难下了,一些看热闹的人和在场的媒体记者都睁大了眼睛,看蒋和平究竟如何下台。眼见“真猫真狗喝涂料”活动就要泡汤,蒋和平摆出一副豁出去的架势,一口气喝下了整整一大杯涂料。这一举动顿时震惊了全场。

天下没有免费的午餐,但有免费的宣传,富亚涂料一喝成名。

富亚的成功,首先是产品的成功。没有过硬的产品,蒋和平不敢喝,也不敢让小猫小狗喝。其次,这更是公关策划的成功。对事件性营销公关来说,形式是最重要的。当时,立邦漆用小娃娃形象作宣传,那个可爱劲和亲和力,天下无敌了。在这种情况下,涂料广告还怎么做?硬着头皮说自己无毒、环
保白花钱。
因此,能吸引眼球的、吸引媒体兴趣的、与众不同的事件性公关营销、就成为首选。周涂料就是这样的公关事件。

何况,这还不用花什么钱呢。
公关营销的关键在于,你要敢于突破常规思维,想竞争对手所未想,想媒体所未想,想消费者所未想。这时,你就领先你的竞争对手,让媒体愿意免费给你报道,消费者也急于知道真相。

这就是很成功的公关了。

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